Valores das marcas de alimentos voltam aos níveis pré-pandemia
Marcas de alimentos – Todos os anos, a Brand Finance avalia 5.000 das maiores marcas mundiais e publica cerca de 100 relatórios, com marcas de diversos setores e países.
As 100 marcas de alimentos mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Food & Drink 2022.
De acordo com o relatório da consultoria, as pessoas estão voltando para as marcas que elas amam. Estão com fome de Nestlé, Yili e Lay! O valor das marcas de alimentos estão de volta acima dos níveis pré-pandemia.
TOP 10 das marcas de alimentos mais valiosas
As TOP 5 são:
1. Nestlé
A Nestlé permanece sendo a marca de alimentos de maior valor, com distância significativa em relação à segunda colocada do ranking, a Yili.
Apesar das pressões em relação às cadeias de suprimentos e os contínuos impactos da pandemia de Covid-19, a Nestlé continua perseguindo consistentemente a estratégia de marca de longo prazo, inovando os produtos e fazendo a transformação digital. A Nestlé acredita que sua estrutura descentralizada é a razão da agilidade em responder às mudanças da necessidades do consumidores, as demandas dos clientes e os desafios das cadeias de suprimento, que estão relacionados com o crescimento do valor da marca.
A Nestlé investiu no desenvolvimento de soluções que vão ao encontro das preferências dos consumidores, antecipando crescentes tendências, testando rapidamente novas ideias e oferecendo produtos para o mercado. E, acredita que o investimento em pesquisa e desenvolvimento a habilita ao crescimento. A estratégia da Nestlé de longo prazo é centrada em torno do respeito pelo futuro.
2. Yili
A marca chinesa de laticínios, Yili, conseguiu aumentar em 10% o valor de sua marca, chegando a US$ 10,6 bilhões e continua sendo líder do mercado de leite e outros produtos lácteos na China. A Yili relatou elevado crescimento em categorias como queijo, leite em pó e água engarrafada. Registraram crescimentos sustentáveis e rápidos, com os consumidores chineses percebendo os benefícios para a melhora da imunidade, juntamente com os benefícios nutricionais e para a saúde, associados ao elevado conceito dos produtos lácteos.
3. Lay
A marca Lay aumentou em 31% o seu valor, chegando a US$ 8,6 bilhões. A pandemia trouxe mudanças nas preferências dos consumidores pelos lanches e isto continuou em 2021, à medida que os eventos sociais foram sendo restringidos. A Lay adotou uma presença mais digital durante a pandemia com a colocação de seus produtos em várias lojas online, em particular, na Amazon, o que resultou em grande aumento do volume de vendas.
4. Hershey’s
A Hershey 's é a marca de alimentos mais forte do mundo. Além do cálculo do valor da marca, a consultoria Brand Finance também determina a força relativa da marca através do balanço de pontuação de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o desempenho dos negócios. Em conformidade com o ISO 20671, a avaliação da Brand Finance do patrimônio das partes interessadas incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100.000 entrevistados em mais de 35 países e em quase 30 setores.
A Hershey 's é a marca de alimentos mais forte do mundo, passando do segundo lugar no ano passado para o primeiro este ano, com pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 89,8 e uma classificação de marca AAA+ correspondente. Este ano, a Hershey 's apresentou um ano recorde de produção e subsequente crescimento de vendas e lucros. A marca de chocolate americana de mercado de massa provou que, apesar das condições desafiadoras e isolamentos em todo o mundo, é mais do que capaz de responder a elas com confiança e apresentou mais um ano de desempenho muito forte.
5. Belvita
Foi rápido o crescimento mundial da marca de alimentos Belvita (valor da marca subiu 62% para US$ 1,6 bilhão). Os biscoitos Belvita foram desenvolvidos para pessoas de todo o mundo que pulam o café da manhã devido à agenda cheia e todos os anos mais de 9 bilhões são produzidos. O ‘Snacking Made Right Report’ da marca detalha quais esforços foram feitos para criar uma empresa de lanches sustentável. Seu desejo de liderar é evidente, principalmente em áreas onde pode ajudar a gerar um impacto mais positivo com iniciativas como a criação de um próspero setor de cacau e também na redução da pegada ambiental, diminuindo o desperdício de embalagens.
Para o SETOR LÁCTEO a Brand Finance apresenta 4 tipos de classificação:
1 - TOP 10 das marcas de laticínios mais valiosas
2 – TOP 10 das marcas de laticínios mais fortes
3 – TOP 3 das marcas de laticínios com maior potencial
4 – TOP 10 das marcas de laticínios com portfólio mais valioso
