RU – A campanha We Eat Balanced é um sucesso entre os jovens consumidores

E dois diferentes grupos de consumidores, por faixa etária, disseram que estarão mais propensos a comprar carne e leite depois que foram expostos à peça publicitária de £ 3,5 milhões – e que foi divulgada em janeiro e fevereiro.

We Eat Balanced, que foi lançada pelo segundo ano, foi apresentada na TV, mídia social e impressa, chegando a 24 milhões de lares do Reino Unido (RU), apresentando mensagens importantes a respeito da saúde, sustentabilidade e dos elevados padrões de produção dos alimentos nas fazendas britânicas.

Na TV, a peça publicitária com Nancy, uma menina de nove anos, e seu avô, fez um grande sucesso entre os consumidores – principalmente os jovens adultos. Cerca de 65% deles gostaram do comercial e 82% acharam a mensagem interessante – o grupo demográfico mais difícil de ser alcançado.

Depois da campanha, a intenção de comprar carne nas próximas compras subiu 5 pontos percentuais entre o grupo de 34 a 49 anos, ao atingir 77%, enquanto que as compras de lácteos tiveram aumento de 6 pontos percentuais, atingindo 84% entre a população de 16 a 34 anos.

“A campanha desempenhou um papel importante ao ajudar a neutralizar manchetes sensacionalistas, e reposicionando o papel positivo que a carne vermelha e os lácteos podem ter ao fazer parte de uma dieta saudável e sustentável na Grã-Bretanha. É gratificante ver como a campanha foi bem recebida entre os jovens, uma população engajada em questões éticas, de saúde e ambientais. A maioria das pessoas querem fazer coisas certas, com pequenas mudanças positivas para melhorar a nossa saúde e a saúde do planeta. Entender que comprar carne vermelha e lácteos britânicos a escolha recai em produtos com baixa pegada de carbono e produzidos com os mais elevados padrões de bem-estar animal do mundo,  fica mais fácil”, explicou o Diretor de Marketing da AHDB, Liam Byrne.

A campanha teve foco em três principais mensagens – carne vermelha e lácteos como fonte de vitamina B12, padrões de produção de nível mundial e que a carne vermelha e os lácteos britânicos estão entre os mais sustentáveis do mundo.

Depois da campanha, a percepção dos consumidores de que a carne e o leite britânicos são produzidos de forma sustentável cresceu significativamente – cinco e oito pontos percentuais, respectivamente para 41% e 51%.

We Eat Balanced também gerou melhorias significativas nas atitudes relacionadas à saúde, crescendo o número de consumidores que olham a carne (30%) e os lácteos (34%) como fonte de vitamina B12.

We Eat Balanced faz parte do nosso trabalho de enfrentar o desafio da desinformação em torno da carne vermelha e dos lácteos. Nosso desafio também teve sucesso em relação às alegações incorretas feitas pela Meatless Farm Company e Oatly junto à Autoridade de Regulamentação de Publicidade.