DIA Brasil lança a nova campanha “Amigos do Bairro”
“Amigos do Bairro” - A nova campanha de comunicação do DIA Brasil, chamada “Amigos do Bairro”, chega com o objetivo de reforçar os seus principais pilares estratégicos como: proximidade, por meio de personagens criados para gerar maior sinergia com os consumidores; os produtos de marca própria e os preços baixos.
Desenvolvida pela agência de publicidade Pullse, a campanha se baseia na criação de cinco diferentes perfis de consumidores, com o propósito de gerar identificação e atingir os mais variados tipos de público-alvo da empresa.
Cada persona irá interagir nas redes sociais do DIA, como se fosse um microinfluenciador, para estimular o engajamento. Os personagens serão: a Dona Marta, dona de casa que sempre busca as melhores ofertas; Gabriel, o vizinho “boa-praça” que organiza os churrascos no bairro; Carolzinha, estudante de gastronomia que compartilha suas receitas nas redes sociais; Seu Osvaldo, funcionário prestativo que atende os clientes com bom humor e indica as promoções na loja; e Márcia e Paulo, o jovem casal que se mudou para a vizinhança recentemente.
E para despertar a atenção dos consumidores para as principais mensagens da empresa, a campanha traz a nova assinatura: "Tá barato, Tá pertinho, Tá no DIA".
O plano de mídia pretende aumentar a quantidade de inserções televisivas mensais, além de diversificar o número de emissoras. Como resultado, a expectativa é ampliar o impacto de alcance de telespectadores.
"Buscamos por um parceiro que fizesse com que a continuidade do nosso negócio mantivesse o seu ritmo e, principalmente, o acelerasse. Encontramos na Pullse a oportunidade perfeita de exaltarmos a proposta de valor do DIA, com uma divulgação que apontasse nossas qualidades e diferenciais como: a proximidade; o cuidado e frescor das frutas, verduras e legumes, padaria e carnes e ainda, a ampla linha de produtos de marca própria. Definitivamente, vamos mostrar que o cliente pode contar com o DIA para fazer suas compras em todos os momentos do mês", explica Rafael Berardi, diretor de Marketing do DIA.
Outra novidade é a transformação da iconografia do logo do DIA, que ganhou vida em diversos emojis para produzir uma mensagem com maior sinergia junto aos clientes.
Foto de capa: Supermercado Dia/ www.dia.com.br
