“Game On” da Gen Z e lácteos prestes a vencer
Videogames x lácteos – Quarenta anos atrás, ninguém poderia imaginar que vídeo games como Pac-Man, Tetris ou Frogger poderiam ser um dos grandes influenciadores dos jovens consumidores nas suas decisões de compra. Olhando 2020, no entanto, foi exatamente isso que a Dairy Managemente Inc.(DMI) detectou.
Em um esforço para atingir os jovens consumidores de hoje, a conhecida Geração Z - “Gen Z” – A DMI buscou uma das maiores desenvolvedoras de videogames de todos os tempos, a Minecraft, para ajudar a promover produtos lácteos. Além disso, a DMI fez parceria com quatro influenciadores de jogos bem conhecidos para espalhar mensagens positivas sobre a produção sustentável de leite.
“Precisamos de ir onde o povo está” disse o CEO da DMI, Tom Gallagher. “E agora, a Geração Z dá audiência aos games”.
Influenciando os influenciadores
Com 90% da Geração Z admitindo que são gamers, a DMI listou os quatro principais influenciadores – PrestonPlayz, Brianna Playz, Dang Matt Smith e MrBeast – que juntos possuem 120 milhões de seguidores no YouTube. Nesta primeira fase os gamers serão preparados para visitar virtualmente fazendas produtoras de leite para conhecerem as diferentes práticas sustentáveis utilizadas. Depois da visita à fazenda, os gamers colocarão em prática o que aprenderam, construindo sua própria fazenda leiteira no Minecraft.
“Os gamers poderão desafiar outros sobre quem irá construir a melhor fazenda de leite além de desafiar seguidores a construírem suas próprias fazendas. O objetivo é envolver os gamers em assuntos de sustentabilidade e que eles aprendam com os produtores de leite. O público da Geração Z entenderá o grande trabalho que é feito no campo para levar à população um produto animal nutritivo”, disse Joanna Hunter, vice-presidente executiva de comunicação da DMI.
Mas por que não criar um vídeo no YouTube sobre a produção de leite sustentável?
De acordo com a DMI, o público da Geração Z está interessada em assistir os vídeos dos influenciadores, e também jogar.
Agricultores também se divertem
Para aprender mais sobre a pecuária leiteira, cada jogador se conectará virtualmente a um produtor de leite para entender suas práticas. Quem está participando dos jogos é Lindsey Rucks, uma fazendeira de leite da quinta geração estabelecida na Flórida.
Trabalhando com sua família que possui 1.200 vacas, Milking R Dairy, Rucks supervisiona o manejo sanitário do rebanho, é a relações públicas da fazenda, além de trabalhar na fábrica de laticínios e organizar uma série de excursões pela fazenda.
“Minha família sempre teve orgulho de sua história”, diz Rucks. “Queremos mostrar nosso trabalho e que os consumidores conheçam o trabalho do produtor, para ver que somos pessoas igual a todos. As excursões pela fazenda evoluíram para uma fábrica de laticínios, onde produzimos sorvetes artesanais”.
Entusiasmada com a transparência, Rucks concordou em trabalhar com a DMI e os influenciadores para ajudar na divulgação de mensagens positivas sobre os lácteos.
Em parceria com Brianna Playz, Rucks mostrou o trabalho árduo e a dedicação que ela e sua família colocaram para cuidar dos animais, dos funcionários e das terras.
“Brianna estava realmente interessada no que se passava na fazenda e de onde vinha sua comida”, observou Rucks. “Acho que é essa conexão será um grande feito para o setor lácteo, e possivelmente para toda a agricultura, na construção de nossa história, mudando um pouco a narrativa para essa geração mais jovem”.
Uma impressão duradoura
Apesar de virtual, as impressões sobre a fazenda são duradouras. Para Brianna Playz, foi uma conexão pessoal. “Eu acho que ela ficou realmente maravilhada”, diz Rucks. “Ela contou que seu avô tinha uma fazenda de leite, e embora ela nunca tivesse ido lá, ela ouvia muitas histórias. E parece que suas impressões sobre o meio rural e suas práticas foram bastante ampliadas, conhecendo as práticas aplicadas para cuidar dos animais”.
A expectativa é de que haja essa conexão nas apresentações à Geração Z.
“Estamos otimistas com essa oportunidade de chegar à Geração Z através dessa plataforma com a qual eles já estão envolvidos”, disse Hunter. “Essa nova geração verá a pecuária leiteira de uma forma diferente e se conectarão aos produtores com mais confiança”.
Até o momento esta promoção gerou 1.177 milhões de visualizações em várias plataformas de mídia social e o envolvimento da Geração Z com a histórica de sustentabilidade do setor de laticínios parece bastante promissor.
“Algumas pessoas acreditam que a sustentabilidade é uma questão de marketing, inventada, mas posso garantir que, com o público da Geração Z, isso não irá ocorrer”, disse Gallagher. “Em qualquer estudo que você olhar, esses jovens dirão que vão boicotar marcas que não possuam histórico de sustentabilidade ou que não fazem o bem para a sua comunidade. Ninguém tem melhores histórias de sustentabilidade e maior conexão com suas comunidades do que os produtores de leite e as indústrias de laticínios”.
Foto de capa: Pexels.com
