Arla adquire marcas de queijos da Mondeléz Internacional
Arla – A compra deve significar um fortalecimento da posição da Arla no Oriente Médio e Norte da África, dando acesso a novas categorias de produtos, novos mercados e fábricas de produção de última geração.
A cooperativa de laticínios europeia Arla Foods chegou a um acordo com a multinacional norte-americana Mondeléz International para a aquisição de seus negócios de queijos na região do Oriente Médio, que atualmente tem é licenciada com a marca Kraft. A aquisição também transfere para a Arla a propriedade total de uma fábrica de queijos de última geração no Bahrein, o que dá à Arla a oportunidade de expandir ainda mais a produção de queijos da marca na região. O Oriente Médio e Norte da África (MENA) é uma das principais regiões geográficas na estratégia da Arla, para o projeto Good Growth 2020.
Desde 2010, a Arla mais que dobrou suas vendas orgânicas em todo o MENA, que é o maior mercado da empresa fora da Europa, através do bom posicionamento das marcas de queijo Puck®, manteiga Lurpak®, leite em pó e leite UHT das marcas Dano® e Arla®.
A empresa espera que suas vendas no varejo e em serviços de fast food no MENA atinjam aproximadamente 560 milhões de euros este ano.
“Esta aquisição é uma ‘virada de jogo’ em nossos negócios em MENA. Temos negócios estabelecidos e em crescimento no Oriente Médio e conhecemos bem os consumidores e clientes dessa região do mundo. Como tal, este é um excelente negócio estratégico para nós, pois, permitirá expandir nossa presença na categoria queijos e garantir a capacidade de produção local que estávamos procurando para expandir nossos negócios”, disse o CEO da Arla, Peder Tuborgh.
Novas oportunidades comerciais
Até agora, muitos dos produtos da Arla vendidos na região MENA eram produzidos na Europa, com alguma produção em Riad, na Arábia Saudita. No entanto, com o processamento de queijo chegando ao limite, o acordo amplia a capacidade industrial que permitirá à Arla garantir a competitividade de longo prazo na região por meio de escala e eficiência.
“Ao expandir nosso portfólio de marcas e na cadeia de fornecimento local, teremos novas oportunidades comerciais. Com o tempo, a fábrica de Bahrein estará com a produção de alta qualidade da Europa”, disse Tim Orting, vice-presidente da Arla.
A fábrica localizada em Manama, no Bahrein tem capacidade superior a 66.000 toneladas. Construída em 2008, a indústria inclui uma planta piloto de inovação que já ganhou vários prêmios pela excelência em fabricação das principais categorias de queijos.
